魔蝎小说

§奥运蛋糕的花色品种（第2页）

奥运会门票的出售方式，一般分为套票和单项票两种。其中，套票又分为“大套票”和“小套票”。前者是指奥运会开幕式、闭幕式及所有比赛完整的套票；后者是指某一项目全部比赛场次的门票，或者是若干项比赛组合的套票。

奥运会门票的价格，需要上报国际奥委会核定，从最近20年的情况看，价格变动并不大。

营销许可证

营销许可证是指国家奥委会和奥运会组委会发放给商家、允许其在产品上使用奥林匹克标识的证明文件。获得营销许可证的商家，需要按照其产品营业额10～15%的比例上交给国家奥委会和奥运会组委会。

营销许可证的主要使用领域是纪念品，如胸针、钥匙链、装饰品、汗衫、遮阳帽等。

营销许可证一般都是短期的，仅仅限于奥运会主办国。直到筹备2000年悉尼奥运会时，国际奥委会和悉尼奥运会组委会才有所创新，将获准的各种产品推向世界市场、在100多个国家销售，从而实现了一种新的突破。

当年，悉尼奥运会发放的营销许可证，其产品营销额达到10亿美元，国际奥委会与奥运会组委会也因此从中获得了5000～6000万美元的收入。

国际奥委会供应商

国际奥委会供应商主要分布在航空、公路交通、电信领域，这些企业实力雄厚、非常注重利用奥运会塑造企业形象。

例如，奔驰公司（Daimler-Benz）负责奥运会举办国以外的世界各地的交通，为国际奥委会在瑞士的活动和世界各地的会议提供交通供应。该公司通过奥林匹克团结基金，在1996～2000年5年内给发展中国家的奥委会提供了50辆面包车，作为对体育事业的一种援助。

汉莎公司（Lufthansa）是国际奥委会确认的空中交通运输者，为国际奥委会秘书处和各专门委员会活动提供服务。该公司的航班上有关于奥运会的出版物，航班广播中也有奥林匹克的相关信息。

兄弟公司（Brother）座落在日本名古屋，主要负责打字机、标签系统。

美津浓（Mizuno）主要负责为国际奥委会提供服装和装备、管理人员。

奥林匹克赞助商

奥林匹克赞助商的类型分为：全球赞助商（Worldwide　sponsors　of　the　Olympic　Games）、国际奥委会赞助商（Sponsors　of　the　IOC）、冬季奥运会赞助商（Sponsors　of　the　Olympiter　Games）、夏季奥运会赞助商（Sponsors　of　the　Games　of　the　Olympiad）、国家奥委会赞助商（Sponsors　of　the　NOCs）、奥林匹克代表团赞助商（Sponsors　of　the　Olympic　Teams）等6种。其中以第一种全球赞助商的投入最多，每个厂商大约为2500～4000万美元，包括资金支持和重要技术服务。

奥林匹克赞助商之所以要对奥运会投入巨额资金，主要目的是为了取得附有奥林匹克标识产品的专营权。这样，厂家不仅可以在奥运会举办期间受到款待，获得广告和促销机会、奥运会电视转播中的广告优先权、网点经营权、橱窗机会，还可以在这4年一度的奥林匹克周期中获得广泛的知名度、良好的公众形象，以及隐性的营销保护等好处。

奥运会的赞助领域非常广阔，企业可以选择成为组委会的赞助商、供应商或参加特许经营等。我国国内企业如果要参与奥运会的赞助，机会是很多的，选择余地也很大。不论是2000年的悉尼奥运会还是未来的2004年雅典奥运会，他们的国内企业在这方面都发挥了举足轻重的作用。

我国企业参与北京奥运会在某些领域已经具备了一定的优势。例如，在2002年美国盐湖城冬奥会的筹备工作中，就有很多带有冬奥会标志的纪念品或吉祥物，上面印着“中国制造”的标签。这说明，中国企业实际上已经参与到了其他国家举办奥运会的大市场中，对于在自己国内举办的奥运会当然会有更大的积极性。

由于成为奥运赞助商对企业的实力要求比较高，所以，北京工业奥运经济行动办公室建议大家，不妨走一走合作道路。可以选择的合作方式主要包括：

第一，与国外参与过奥运项目的企业进行合作。由于这些企业更有经验，和他们合作更容易取得成功；

第二，与本企业的上下游企业互补。例如建筑商就可以与设计商、建材商、分销商一道进行合作；

第三，与同类产品互补合作。例如不同的食品品种可以组合进入奥运市场；

第四，与同类企业合作。例如在雅典奥运会中，由于当地建筑企业的规模都很小，不足以承接奥运场馆工程，于是他们就联合起来以获取参与资格；

第五，与互补型企业合作。例如资金与技术合作、技术与市场合作等等。

从实践中看，我国企业最喜欢的是参与北京奥委会的赞助商计划、供应商计划、取得特许经营权。从行业上看，最有竞争力的是建材、家具、电脑、体育器材及场地设备。

由于取得特许经营权所需资金是销售收入的10～15%，所以，许多企业对获得特许经营权的兴趣也非常大，尤其是其中涉及范围最广的礼品、服装和旅游纪念品等行业。

奥运会电视版权

最早通过电视对奥运会进行转播的是1936年的柏林奥运会，一共播出138小时，观众达到16。2万人。

1948年伦敦奥运会时，英国广播公司通过付给组委会1000几尼（相当于3000美元）获得了电视版权，一共播出64小时，伦敦周围50英里范围约50万人观看了转播。