魔蝎小说

§奥运蛋糕的花色品种（第3页）

1958年电视版权列入了《奥林匹克宪章》。宪章第49款写道：“经国际奥委会批准，该权力由组委会出售，并依照国际奥委会的指示对收入进行分配。”

从此，奥运会电视版权收入取得了长足进步。1960年，罗马奥运会第一次对欧洲18国进行实况转播；1964年东京奥运会开始卫星全球实况转播，从此出售电视版权的重要性大大增加；1996年亚特兰大奥运会电视转播覆盖了214个国家和地区，累计观众196亿人次。

为了避免市场波动、提高经济收入的可靠性，1995年国际奥委会开始实施长期电视版权销售战略。

具体内容是，将一届一届的“零售”改为若干届奥运会的“联合销售”，改“零售”为“批发”。通过与一些大广播公司签订长期合同，将奥运会电视版权的出售时间范围延长到了2008年。

目前，国际奥委会已经与美国、澳大利亚、日本、中美和南美、中东、欧洲地区签署了至2008年的51亿美元的电视转播合同。

国际奥林匹克营销计划

20世纪80年代以前，奥运会电视版权是奥林匹克运动的主要收入，1980年的比重高达95%，其中85%来自于美国的广播公司。

为了预防一些大的广播公司以此进行要挟，国际奥委会在1981年12月成立了新财源委员会，于1985年2月通过了“国际奥林匹克营销计划”（Iional　Olympig　Program）的实施目标与原则。

2002年8月30日，在北京会议中心举行的“奥运会市场开发和奥运经济工作会议”上，北京奥委会组委会市场开发部首次面向全国企业，介绍了北京奥运会市场开发规则和运作模式。

2002年9月19日，国际奥委会行销主席迈克—佩恩在上海透露，2003年4月国际奥委会将公布2008年奥运会的整体行销计划，这对所有品牌都是一个提升国际知名度的独一无二的舞台。现在，这个潜在价值难以估量的市场机会正在向中国敞开，已经进入中国的国际品牌和准备进军国际的中国品牌都有机会从中受益。

据介绍，奥林匹克营销计划分为赞助商计划、供应商计划、标志使用许可计划3大类，分别围绕以下6个主题进行：奥林匹克全球赞助计划、国际奥委会赞助计划、夏季奥运会赞助计划、冬季奥运会赞助计划、国家奥委会赞助计划、国家奥林匹克代表团赞助计划。其中前2项由国际奥委会负责，中间2项分别由夏、冬季奥运会的组委会负责，后2项由各国奥委会自己负责。

1985年3月28日，国际奥委会与设立在瑞士的国际体育和余暇营销公司（Iional　Sports　and　Leisure，　ISL）　签订了协议，开始实施全球赞助计划下的奥林匹克伙伴计划，即著名的“TOP”计划。

TOP是赞助计划中层次最高、回报最多、投入也最多的一个部分。它的回报包括产品绝对的排他性、所有奥林匹克标志和名称的使用权、公关及促销权、借用奥林匹克的有关资料举办展览会以及展示会的权利、生产和销售带相应标志产品或礼品的权利、活动中的门票及贵宾待遇、广告中的优先权、获得赞助成果的反馈等等。

该计划以4年奥林匹克周期为界，已经连续实施了TOPI（1985～1988）、TOP　II（1989～1992）、TOPIII（1993～1996）、TOPIV（1997～2000）等4个奥林匹克营销计划。目前正在实施的是第5期计划TOPV（2001～2004年），价格为5300～5500万美元，预计在北京奥运期间的第6期计划TOPVI（2005～2008年）价格将达到6200万美元。

具体实施该计划的公司，由原来的国际体育和余暇营销公司改为设在美国俄亥俄州的梅里迪安管理公司。参加该计划的均为实力雄厚的跨国公司。

奥林匹克营销计划的直接结果是降低了电视版权收入在总收入中的比重。虽然每届奥运会的电视版权出售价格仍然不断上升，但是，整个电视转播收入在奥林匹克全部收入中的比重却被控制在50%以内，从而确保了奥林匹克运动多元而稳定的经济基础。

奥林匹克品牌

奥运会是国际奥委会用于营销的惟一产品，经过百年锤打，奥运会已经树立起了自身独特的品牌形象。现在，只要一看到奥运五环和其他奥林匹克标志，人们心中就会想到奥林匹克。

作为国际奥委会来说，他们非常清楚奥林匹克品牌是奥林匹克营销的基石，坚决不能为了单纯开发经济而有损奥林匹克形象，走上“竭泽而渔”的道路。

而作为厂商来说也已经认识到，人们对奥林匹克的品牌意识正是自己宣传奥林匹克、宣传自己企业形象的最佳媒体。只要符合奥林匹克营销活动所规定的界限，就可以给自己带来无穷商机。

奥林匹克营销

奥林匹克营销是指国际奥委会等奥林匹克组织，为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资金、利用奥运会及奥林匹克标识所进行的各种商业活动。

从上面的介绍可以看出，奥林匹克营销的方式包括出售奥运会电视版权、奥林匹克标志产品专营权、经营许可证、门票、纪念币和纪念邮票等。

国际奥委会进行奥林匹克营销的主要目的是：

确保奥林匹克运动在经济上的独立性，以促进其在全球的发展；

保证奥林匹克运动所有成员（奥运会组委会、国家奥委会及其大洲组织、国际单项体育联合会）公平的利益分配，为发展中国家提供支持；

保证世界各地观众能够免费观看奥运会；

减少奥运会商业化不可控性，维护奥林匹克理想；

鼓励营销伙伴对奥林匹克主义和奥林匹克理想的支持。